CTA : écrire un bouton de landing page qui fait cliquer

Verbes d'action, bénéfice, couleur, contraste et position : les règles concrètes pour un CTA de landing page efficace.

Commencer par un verbe orienté bénéfice

Un bon bouton dit ce que le visiteur obtient : « Recevez votre estimation », « Découvrez la collection », « Testez gratuitement ». Les boutons « Envoyer » ou « Valider » décrivent une action technique, pas un bénéfice.

Court et précis

Cinq mots maximum. Si le bouton a besoin d'une précision (gratuit, sans carte bancaire, 20 minutes), placez-la juste en dessous en petit texte plutôt que dans le bouton.

Visible au premier coup d'œil

Le bouton doit être la couleur la plus contrastée de la page, avec un rapport de contraste d'au moins 3:1 avec le fond et un texte parfaitement lisible. Il apparaît dans le premier écran, est répété après les preuves et à la fin de la page, et reste accessible en bas de l'écran sur mobile.

Un seul type de bouton

Tous les boutons d'une landing page mènent à la même action. Deux boutons concurrents (« Acheter » et « En savoir plus ») divisent l'attention et baissent la conversion.

Questions fréquentes