Structure d'une landing page qui convertit

Les éléments d'une landing page efficace, dans l'ordre : titre, sous-titre, visuel, CTA, bénéfices, preuves, formulaire et rappel final.

Un seul objectif par page

Une landing page sert une action précise : laisser son e-mail, acheter un produit, réserver une démo. Tout ce qui n'y mène pas doit disparaître, à commencer par le menu de navigation. Chaque lien de sortie est une occasion de perdre le visiteur que vous avez payé pour attirer.

Le premier écran décide de tout

Le visiteur juge la page en quelques secondes. Le premier écran doit contenir un titre qui énonce la promesse, un sous-titre qui précise le bénéfice, un visuel dans lequel il se projette et un bouton bien visible. Sur mobile, le titre et le bouton doivent apparaître sans défiler.

Sous la ligne de flottaison : convaincre

Présentez ensuite les bénéfices clés en quatre à six puces courtes, formulées du point de vue du client. Ajoutez des preuves : note moyenne, avis, logos de clients ou de médias, labels. Placez la réassurance (livraison, retours, sans engagement) près des boutons, là où naissent les hésitations.

Formulaire et rappel final

Si l'objectif est de capter des contacts, limitez le formulaire à trois champs et expliquez en une phrase à quoi serviront les données. Terminez la page par un rappel du bouton : le visiteur qui a tout lu est souvent le plus prêt à passer à l'action.

Questions fréquentes