A/B test de landing page : la méthode pas à pas

Tester deux versions d'une landing page correctement : hypothèse, variable unique, répartition du trafic, durée et lecture des résultats.

Partir d'une hypothèse

Un bon test commence par une phrase : « Un titre qui met en avant la note clients fera plus d'inscriptions qu'un titre centré sur le prix, parce que notre marque est peu connue. » Sans hypothèse, on teste au hasard et on n'apprend rien, même quand une version gagne.

Une seule variable à la fois

Changez un seul élément entre les deux versions : le titre, le bouton, le visuel ou la longueur du formulaire. Si vous changez tout en même temps, vous saurez quelle page gagne mais pas pourquoi.

Commencez par le titre : c'est l'élément qui fait le plus varier la conversion. Le générateur propose trois variantes de titre pour chaque landing.

Répartir le trafic et patienter

• Envoyez le même trafic aux deux versions, en même temps, pour éviter les effets de jour ou de saison.
• Laissez tourner au moins une à deux semaines pour couvrir les jours de la semaine.
• Attendez un volume suffisant : une centaine de conversions par version est un bon minimum.
• Ne regardez pas les résultats chaque jour pour arrêter au premier écart.

Lire le résultat

Utilisez un calculateur de significativité statistique pour vérifier que l'écart n'est pas dû au hasard. Si la différence est faible ou incertaine, gardez la version la plus simple et testez une hypothèse plus ambitieuse.

Tester avec les outils publicitaires

Meta Ads et Google Ads proposent des tests intégrés qui répartissent le budget entre deux destinations. C'est souvent la solution la plus simple : créez deux landings, puis un test de campagne avec une URL différente pour chaque version.

Questions fréquentes