Landing page : définition et différence avec un site web

Qu'est-ce qu'une landing page, à quoi sert-elle et en quoi diffère-t-elle d'une page d'accueil ou d'une fiche produit ? Définition claire et exemples.

Définition

Une landing page, ou page de destination, est une page web conçue pour faire réaliser une seule action à un visiteur venu d'une source précise : une publicité, un e-mail, une publication. L'action peut être de laisser son adresse e-mail, d'acheter un produit, de réserver un rendez-vous ou de s'inscrire à un événement.

Landing page ou page d'accueil

La page d'accueil présente toute l'entreprise et oriente vers de nombreuses rubriques : elle a plusieurs objectifs. La landing page n'en a qu'un : elle supprime le menu, les liens secondaires et tout ce qui ne mène pas à l'action attendue.

C'est pour cela qu'elle convertit mieux le trafic publicitaire : le visiteur n'a pas à chercher.

Landing page ou fiche produit

Une fiche produit sert à la navigation dans un catalogue. Une landing page produit est construite autour d'une promesse de campagne : elle reprend l'accroche de l'annonce, met en avant les preuves et répond aux objections avant de renvoyer vers l'achat.

Les éléments d'une landing page

• Un titre qui énonce la promesse.
• Un sous-titre qui détaille le bénéfice.
• Un visuel dans lequel le visiteur se projette.
• Un bouton d'action visible.
• Les bénéfices, les preuves et la réassurance.
• Un formulaire court si l'objectif est de capter des contacts.

Le détail de chaque élément est dans le guide structure d'une landing page.

Questions fréquentes