Page de capture : exemple, structure et lead magnet

Créer une page de capture d'e-mails efficace : choisir un lead magnet, structurer la page, rédiger le formulaire et respecter le RGPD.

Qu'est-ce qu'une page de capture

Une page de capture est une landing page dont le seul objectif est de récupérer une adresse e-mail, en échange d'une contrepartie : un guide, une remise, une démo, un webinaire. C'est la porte d'entrée de la plupart des stratégies d'e-mailing.

Choisir la bonne contrepartie

Le « lead magnet » doit résoudre un problème précis de votre cible, rapidement. Une remise de bienvenue fonctionne en e-commerce, une checklist ou un modèle en B2B, un webinaire pour une formation. Plus la contrepartie est concrète, plus le taux d'inscription est élevé.

La structure

• Un titre qui nomme la contrepartie et son bénéfice.
• Trois à cinq puces sur ce que le visiteur va obtenir.
• Un visuel de la contrepartie (couverture du guide, aperçu du code promo).
• Un formulaire avec l'e-mail, et le prénom au maximum.
• Une phrase qui explique l'usage des données.
• Une preuve : nombre d'inscrits, avis.

Le formulaire et le RGPD

Pour envoyer des offres commerciales à des particuliers, il faut leur consentement : une case non cochée par défaut qui dit ce qu'ils recevront. Chaque e-mail doit permettre de se désinscrire. Le guide formulaire et RGPD détaille ces points.

Après l'inscription

Envoyez la contrepartie immédiatement, par e-mail, puis une courte séquence de bienvenue. Une page de remerciement peut proposer l'étape suivante : suivre la marque, réserver un appel, découvrir un produit.

Questions fréquentes